Un nuevo año significa nuevas oportunidades para crecer en el sector de la optimización para motores de búsqueda (SEO). En el año 2023, podemos esperar grandes cambios en cómo páginas web y los blogs están optimizados para obtener esa primera posición en la visibilidad de los motores de búsqueda.
Como todos sabemos, los motores de búsqueda son algo que no podemos controlar, ya que están en constante evolución. La actualización de contenido útil de Google de diciembre de 2022 y la actualización de spam de enlaces acaban de terminar su despliegue este mes de enero, y ya hay rumores de otra actualización. actualización del algoritmo.
Así que es crucial mantenerse actualizado y al día con las tendencias para seguir siendo competitivo. ¡Por eso estamos aquí para compartir contigo las 8 últimas tendencias SEO que debes optimizar para este año!
Tanto si eres un experto en SEO como si acabas de empezar, esta guía te dará toda la información sobre las últimas tendencias en SEO que debes conocer.
Sumerjámonos.
1. Añadir otra "E" al concepto E-A-T
Como breve introducción para los novatos, el concepto EAT en SEO significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Es básicamente la forma que tiene Google de asegurarse de que el contenido de un sitio web es legítimo y creíble.
La idea es tener a alguien que sabe lo que hace (Experiencia) escribiendo sobre un tema en el que es una autoridad (Autoridad) y asegurándose de que la información que proporciona es fiable (Confiabilidad). Si practicas las tres cosas, tendrás mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google.
Justo antes de 2023, Google añadió otra "E" en el concepto para significar Experiencia. ¿Qué significa "experiencia"? Significa que Google exige que los creadores de contenidos tengan experiencia de primera mano y genuina sobre el tema tratado para crear material de alta calidad y con autoridad.
Por ejemplo, escribo un artículo en un sitio web de moda sobre las últimas intervenciones quirúrgicas. No se reflejaría bien en la calidad del contenido porque no soy un profesional médico cualificado y no tengo experiencia en el campo de la cirugía. industria sanitaria.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
¿Qué puede hacer para aprovechar al máximo esta tendencia? He aquí cómo:
1. Asegúrate de hablar sólo de temas en los que tengas experiencia y conocimientos reales.
2. Verifique su información con fuentes fiables y asegúrese de que está actualizada.
3. Demuestra a Google que eres una autoridad en el tema citando referencias relevantes o aportando pruebas de tus logros, como premios o certificados.
2. Google se vuelve ecológico con menos rastreos
Como gigante de los motores de búsqueda, Google se ha comprometido a operar en energía sin carbono para 2030. Este 2023, empezarán a actuar sobre este objetivo climático reduciendo la frecuencia con la que rastrea las páginas web.
¿Qué significa esto para nuestros sitios web y las páginas web que queremos clasificar? Google seguirá rastreando la web, pero a un ritmo más lento. Por lo tanto, cuando realice nuevos cambios en su sitio web, es posible que Google tarde más tiempo en darse cuenta de ellos.
Google aún no ha adoptado un sistema similar al Index Now, que ya utilizan varios de los principales motores de búsqueda. Con Index Now, los rastreadores web pueden identificar rápida y fácilmente cualquier cambio en el contenido de un sitio para añadirlo a su índice sin demora. Esto garantiza la máxima visibilidad de las empresas en las principales plataformas de los motores de búsqueda.
Para este año, debemos asegurarnos de que nuestras páginas web estén correctamente optimizadas para SEO cuando Google las rastree, de modo que ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. Al optimizar nuestras páginas al máximo, podemos garantizar más tráfico orgánico y visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Para este año, debemos asegurarnos de que nuestros sitios web estén correctamente optimizados para SEO cuando Google los rastree, de modo que ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. Estas son algunas de las estrategias de SEO que debe poner en práctica para mantenerse al día con esta tendencia:
1. Asegúrese de que su sitio web tiene un diseño limpio, está bien estructurado y se carga rápidamente.
2. Actualice el contenido de su sitio web con regularidad y asegúrese de que incluye palabras clave relevantes para la optimización de los motores de búsqueda.
3. Haz uso de herramientas como Google Search Console para realizar un seguimiento de cualquier cambio en el rendimiento o la visibilidad, de modo que puedas tomar medidas para mejorarlo.
4. Esté atento a las últimas actualizaciones del algoritmo de Google y ajuste su estrategia SEO en consecuencia.
3. El software de IA va de la mano de la redacción de contenidos
Desarrollo de la Inteligencia Artificial ha recorrido un largo camino desde su creación y ahora desempeña un papel importante en la redacción de contenidos. El software basado en IA proporciona a los usuarios una plétora de herramientas que ayudan a crear contenidos de alta calidad de forma rápida y sin esfuerzo. Por supuesto, esto tiene un efecto en la generación de contenido de formato largo impulsado por SEO en la actualidad.
Generar nuevas ideas, editar textos existentes e incluso optimizar contenidos son solo algunas de las capacidades de los asistentes de redacción de IA. Estos ayudantes crean contenidos precisos, atractivos y optimizados para SEO. Con la accesibilidad de estas herramientas, cualquiera puede probar la escritura SEO sin necesidad de ser un experto en SEO.
En realidad, a los algoritmos de Google les cuesta distinguir los contenidos generados por IA de los reales. Esto se debe al procesamiento del lenguaje natural, que facilita que las máquinas entiendan el lenguaje de un texto y generen contenidos similares.
ChatGPT, Jasper AI y Lumen5 son sólo algunas de las herramientas de creación de contenidos basadas en IA que están disponibles hoy en día. Si eres nuevo en esta tendencia SEO, ¡estas son las herramientas que podrías probar!
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Los asistentes de redacción potenciados por IA serán esenciales para generar contenidos SEO este año. Para hacer uso de estas herramientas, debes:
1. Familiarícese con las herramientas de creación de contenidos de IA disponibles y sus características.
2. Asegúrate de que conoces los principios y prácticas básicos de SEO para poder guiar a la IA en la producción de contenidos optimizados para SEO.
3. Aproveche estas herramientas para generar contenidos precisos y de alta calidad de forma rápida y sencilla, perfectos para el SEO.
4. Mantente siempre atento a las últimas actualizaciones del algoritmo de Google para poder utilizarlas a tu favor en la optimización de contenidos.
5. Para los contenidos largos, puedes utilizar herramientas de IA para generar ideas y crear una estructura para tu artículo. Después puedes rellenar los huecos manualmente y asegurarte de que tu contenido está optimizado para SEO.
4. Core Web Vitals es una prioridad
Si lleva algún tiempo en el mundo del SEO, ya debería estar familiarizado con Core Web Vitals. ¿Qué es y para qué sirve? Core Web Vitals es un conjunto de métricas que miden el rendimiento, la estabilidad y la experiencia del usuario de una página web. Se utiliza para evaluar cómo responden los sitios web a las interacciones de los usuarios, como los tiempos de carga, la velocidad de desplazamiento, etc., teniendo en cuenta la importancia de los dispositivos móviles.
Google utiliza Core Web Vitals para determinar la calidad de la experiencia de usuario de su sitio web, que es un factor a la hora de clasificar los sitios web. Esto significa que si su sitio web no cumple los estándares de Core Web Vitals, puede ser penalizado por los algoritmos de Google y aparecerá más abajo en las SERPs.
Aunque el actualización de la experiencia de página Aunque Google lleva tiempo trabajando en este nuevo algoritmo, no lo ha hecho hasta marzo de 2022. Por ello, sigue afinando y desarrollando las señales utilizadas para determinar si una página ofrece realmente a los usuarios un servicio de alto rendimiento y calidad.
Este 2023, querrás centrarte en las tres métricas clave de experiencia de página:
- Pintura de mayor contenido (LCP)
- Retardo de la primera entrada (FID)
- Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS)
¿Cómo impulsar su sitio web teniendo en cuenta las métricas de experiencia de página?
Para mantenerse al día con esta tendencia SEO, debe adherirse a las directrices de Core Web Vitals y asegurarse de que la experiencia de su página está lo más optimizada posible. Para ello:
1. Optimice sus imágenes, minifique los archivos CSS y JavaScript y utilice una red de distribución de contenidos para reducir el tiempo de carga de su sitio web.
2. Asegúrese de que el tiempo de respuesta de su sitio web a las entradas de los usuarios es rápido reduciendo el número de peticiones que realiza su sitio web y utilizando un diseño responsivo que se ajuste a los distintos tamaños de pantalla.
3. Asegúrese de que el contenido de su sitio web se carga con fluidez y sin sobresaltos visuales optimizando el diseño y la estructura de su sitio web y evitando animaciones pesadas y ventanas emergentes.
4. Utilice la técnica de carga lenta (lazy loading), por la que las imágenes y otros contenidos pesados sólo se cargan cuando son visibles en la pantalla del usuario. Esto ayuda a reducir la cantidad de datos que hay que cargar inicialmente y mejora el tiempo de carga general de tu sitio web.
5. Utilice herramientas como Google PageSpeed Insights y Lighthouse para supervisar el rendimiento de su sitio web e identificar áreas de mejora.
5. Destaque a sus autores
En 2023, lo que importa no es sólo la calidad de tus contenidos, sino quién los ha escrito. Con la aparición de herramientas de redacción de inteligencia artificial, Google y sus usuarios están empezando a reconocer el valor del contenido auténtico, escrito por humanos.
Piénselo: cualquiera puede escribir un contenido, pero sólo personas reales pueden escribir un artículo con un punto de vista único y articular ideas de forma que resuenen en los lectores. Por eso es esencial destacar a los autores que están detrás de tus contenidos y dejarles el protagonismo.
Así que este año, la autoridad del autor se está convirtiendo en un gran problema en los algoritmos de los motores de búsqueda. Se trata de quién eres y de tu credibilidad como escritor sobre un tema concreto. Si escribes sobre planificación financiera y eres un experto en finanzas, Google te considerará más fiable y creíble que a alguien sin experiencia en finanzas.
¿Cómo te aseguras de que Google reconoce a tus autores?
Hay formas de asegurarse de que sus autores son debidamente acreditados y reconocidos. Esto es lo que debe hacer:
1. Crea una página de biografía de autor en tu sitio web que muestre las credenciales de cada escritor e incluya enlaces a sus perfiles en redes sociales, sitios web personales y otras publicaciones para las que hayan escrito.
2. Utilice las etiquetas de autor de Google para vincular el contenido a su autor o autores y ayudar a crear una conexión entre el nombre de un autor y su obra publicada.
3. Cuando publiques contenidos de otros sitios web o plataformas, asegúrate de dar los créditos correspondientes a los autores y de incluir un enlace a la fuente original.
6. SEO Practica un Enfoque Mobile-First
Un reciente Informe de Statista reveló que, en febrero de 2022, los dispositivos móviles representaron la friolera de 55% del tráfico total de Internet en Australia. Esto demuestra que un enfoque SEO mobile-first ya no es una opción, sino una necesidad.
¿Qué significa esto para su sitio web? Bueno, los motores de búsqueda como Google se han dado cuenta de esta tendencia y se están centrando en la indexación mobile-first. Esto significa que utilizarán principalmente la versión móvil de tu sitio web para decidir tu posición en el ranking de búsqueda.
Si su sitio web no está optimizado para móviles en 2023, estará en desventaja. Su posicionamiento en las búsquedas se resentirá, su visibilidad disminuirá y se perderá todo el tráfico y las conversiones que conlleva estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
¿Cómo adaptarse a la indexación mobile-first en 2023?
Para asegurarse de que su sitio web sigue siendo competitivo, aquí tiene algunos pasos básicos de SEO que debe seguir:
1. Optimiza tu web para diferentes dispositivos utilizando un diseño responsive que se adapte a todos los tamaños de pantalla.
2. Asegúrese de que el contenido de su sitio web para móviles es fácilmente legible y accesible en todos los dispositivos, incluso en pantallas pequeñas como las de los teléfonos inteligentes y las tabletas.
3. Utilice Accelerated Mobile Pages (AMP) para tiempos de carga más rápidos.
4. Asegúrese de que sus imágenes, vídeos y otros tipos de medios están optimizados para dispositivos móviles.
5. Mantenga bajos los tiempos de carga de las páginas optimizando el código y minificando los archivos en la medida de lo posible.
7. Contenido de alta calidad = Contenido útil
El contenido de calidad siempre seguirá siendo un elemento clave en las tendencias SEO de año en año. Por eso Google nunca deja de actualizar su algoritmo para favorecer el contenido de mejor calidad y penalizar las páginas de baja calidad.
En 2023, la definición de "contenido de alta calidad" pasó de ser simplemente buena redacción a algo más significativo: la utilidad. Dar prioridad a la intención de búsqueda y crear contenido útil para los usuarios, ya sean guías prácticas, consejos de compra o reseñas de productos, será esencial para la clasificación en Google este año.
Google ya ha empezado a recompensar a los sitios web que van más allá proporcionando contenidos verdaderamente útiles. Esto va más allá de simplemente ofrecer un producto o servicio, sino también proporcionar recursos y consejos a los clientes.
¿Cómo optimizar los contenidos para que sean útiles?
Optimizar el contenido para que resulte útil es un factor crucial para mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda, especialmente cuando se trata de SEO local. A continuación te indicamos algunos pasos que puedes seguir para asegurarte de que tu contenido sea lo más útil posible:
1. Los usuarios suelen buscar respuestas directas a preguntas concretas. Utilice títulos y subtítulos ricos en palabras clave, y recuerde incluir fragmentos ricos en palabras clave para ofrecer una breve vista previa de su contenido en los resultados de búsqueda.
2. Utilice párrafos cortos, títulos y subtítulos para dividir el contenido y hacerlo más manejable. Esto facilitará la lectura tanto a los usuarios como a las arañas de los motores de búsqueda.
3. Incorpore elementos multimedia como vídeos, podcasts, infografías y animaciones para que su contenido sea más interactivo y atractivo. El vídeo marketing y la optimización de contenidos en vídeo también están cobrando cada vez más importancia en el SEO.
4. Asegúrese de que su blog está optimizado para dispositivos móviles, ya que cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet. Un sitio web adaptado a dispositivos móviles mejorará la experiencia de los usuarios y ayudará a que su contenido se posicione mejor en las búsquedas.
8. Optimización para la búsqueda por voz
Con el auge de los altavoces inteligentes como Amazon Echo y Google Home, cada vez más personas recurren a la búsqueda por voz para encontrar lo que buscan en Internet. Por lo tanto, no es ninguna sorpresa encontrar esto en nuestra lista de tendencias SEO.
En 2023, la gente utilizará las búsquedas por voz más que nunca. Por eso es imprescindible optimizar su sitio web para que aparezca en los primeros puestos de las búsquedas. Garantizará que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien realice una consulta por voz.
¿Cómo optimizar para la búsqueda por voz?
Optimizar el sitio web de su empresa para la búsqueda por voz puede generar más tráfico y clientes potenciales. Estas son algunas de las tácticas de SEO que puedes aplicar para asegurarte de que tu contenido se adapta a las búsquedas por voz:
1. Asegúrese de que su sitio web está optimizado para usuarios móviles, ya que las búsquedas por voz suelen realizarse en teléfonos móviles. Así que tu sitio web también tiene que ser responsive, de carga rápida y fácil de navegar en un dispositivo móvil.
2. Utiliza un lenguaje natural en tus contenidos, es decir, palabras clave de cola larga que suenen más como una conversación que como una consulta de búsqueda. Los usuarios quieren información fácil de entender, así que utiliza un lenguaje sencillo y frases cortas para que tu contenido sea más accesible.
3. Optimiza tu contenido para los fragmentos destacados, que te ayudarán a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda por voz y a obtener más visibilidad. Los fragmentos destacados son respuestas breves a la pregunta de un usuario en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Conclusión
El año 2023 será crucial para el SEO, ya que el algoritmo de Google se centrará en la utilidad, la optimización para móviles y los sitios web con autoridad.
Optimizar su contenido para cumplir estos requisitos será esencial si quiere que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda orgánica este año. Si toma algunas medidas adicionales ahora, se asegurará de que su negocio está bien preparada para el futuro de la SEO.
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