Desde entonces inteligencia artificial (IA) entrado en el panorama del marketing digital, la optimización para motores de búsqueda (SEO) ha experimentado cambios drásticos. Esto se manifiesta fácilmente en las tendencias SEO que evolucionan constantemente para satisfacer las demandas de un mundo digital en constante cambio.
Con las herramientas de IA y la nueva Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB)2024 es el año en que podemos esperar nuevos avances en SEO, ya que las empresas siguen compitiendo por el primer puesto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Estas son las nueve tendencias SEO de 2024 que debes conocer para mejorar el posicionamiento de tu sitio web:
El auge de Google SGE
SGE es una experiencia de búsqueda innovadora y vanguardista impulsada por IA que ha introducido Google. Mediante el análisis del comportamiento, las preferencias y el contexto del usuario, SGE redefinirá la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda en 2024.
Funciona así: cuando hagas una búsqueda en Google, verás que aparece un resultado basado en IA. Es como una instantánea que te ofrece enlaces relevantes a las fuentes y te anima a profundizar en el tema. Google se convierte así en un asistente conversacional que entiende y responde a tus consultas como si hablaras con un amigo.
La SGE y la IA están llamadas a revolucionar las búsquedas en Google. El mercado de la IA, incluida la SGE, está valorado en 1.000 millones de euros. casi $100 mil millones y se prevé que alcance casi $2 billones en 2030. Con sugerencias en tiempo real, búsqueda predictiva e interacciones mejoradas con el usuario, SGE lidera la innovación en búsquedas, proporcionando respuestas claras, elementos visuales relevantes y un modelo de interacción conversacional.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Es demasiado pronto para saber con qué frecuencia los usuarios dependerán de SGE para obtener respuestas. Es posible que muchos usuarios sigan optando por hacer clic en los resultados de búsqueda tradicionales que aparecen en la página de resultados del buscador.
Lo que es seguro hacer: crear contenidos que respondan directamente a las consultas de los usuarios. Aunque aún es pronto para tener una estrategia de optimización infalible, garantizar la relevancia mediante respuestas exhaustivas es clave. El contenido generado por IA de SGE también incluye enlaces a recursos relevantes.
Y lo que es más importante, no abandone las mejores prácticas tradicionales de SEO a causa de la SGE. Aunque los resultados generados por IA puedan influir en el comportamiento del usuario, las SERP siguen teniendo resultados de búsqueda tradicionales que importan para el futuro del SEO.
Integración profunda de la IA
En 2024, la IA ayudará en la calidad de los contenidos y aumentará su sofisticación. Al principio, la IA generativa dominante se limitaba a explorar sus capacidades como un juguete nuevo y reluciente. Ahora, los resúmenes de IA y los generadores de imágenes están por todas partes.
LLMs como ChatGPT y Google Bard destacan por generar contenidos más rápido que los humanos. Esto dio lugar a un debate sobre cómo tratarán los motores de búsqueda los contenidos creados por IA en sus SERP. En cuanto a Google, su misión sigue siendo priorizar el contenido relevante y de alta calidad para los usuarios, independientemente de si lo crean humanos o IA.
Calidad y pertinencia son lo que verdaderamente importa.
A medida que crecen los contenidos generados por la IA, los expertos en SEO deben innovar para crear contenidos atractivos y diferenciados que resuenen. Las tácticas tradicionales como los backlinks y los encabezados optimizados para palabras clave no serán suficientes. En su lugar, la atención se centra en el aspecto de marketing del contenido. Las marcas deben destacar entre Contenidos basados en IA comprometiéndose con la excelencia de los contenidos.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
No te lances a temas que la IA generativa puede manejar fácilmente. A la larga perderás clics como un loco. En lugar de eso, empieza a dar prioridad a los temas que la IA encuentre desafiantes.
¿Cómo saber qué temas le harán pasar un mal rato a la IA? Pregúntale a ChatGPT. Si te da una respuesta sólida y concisa, está claro que es pan comido para la IA. Si tiene dificultades, entonces el tema está maduro para la optimización humana.
La IA y el aprendizaje automático aún no han llegado para dominar el mundo. Asegúrate de que tus contenidos destacan sobre los de la IA añadiendo un toque personal y elementos narrativos.
Mantenerse alineado con la E-E-A-T
El año pasado hablamos de E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad) convirtiéndose en un factor crítico de clasificación. En 2024, la E-E-A-T seguirá siendo relevante, ya que los algoritmos de IA pretenden replicar procesos de toma de decisiones similares a los humanos.
Los sitios web que tienen en cuenta E-E-A-T tienen más probabilidades de posicionarse mejor en las SERPs. Definámoslo con más detalle:
- Experiencia: Asegúrese de que su sitio web ofrece una experiencia de usuario excelente, desde la velocidad de la página hasta el atractivo visual.
- Experiencia: Conviértase en un experto del sector creando contenidos de gran calidad y autoridad.
- Autoridad: Gane credibilidad con backlinks de fuentes reputadas y colabore con personas influyentes de su nicho.
- Fiabilidad: Genere confianza mediante políticas transparentes, opiniones y valoraciones de los clientes y métodos de pago seguros.
Google decidió añadir la E porque creía que la experiencia del autor influiría en la calidad del contenido. Así, si un vendedor de coches escribe sobre coches de segunda mano, se le daría más prioridad que a alguien sin experiencia en la compraventa de coches.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Consideremos tres aspectos clave:
- Si es posible, encargue la redacción de sus contenidos a expertos certificados en la materia.
- Cite fuentes de sitios web autorizados.
- Incluya reseñas y testimonios de clientes satisfechos.
Y, por supuesto, no se olvide de las mejores prácticas tradicionales de SEO como la creación de contenido relevante, la construcción de backlinks de sitios web relevantes y de alta calidad, y mucho más. Estas estrategias seguramente impulsarán el E-E-A-T de tu página web.
Optimícese para las búsquedas por voz
El uso de búsquedas por voz es cada vez más popular entre los consumidores, especialmente entre los que realizan varias tareas a la vez. Y en 2024, los motores de búsqueda seguirán mejorando la precisión de su tecnología de reconocimiento de voz, convirtiéndola en una parte integral del SEO.
Según una investigación reciente realizada por UpCitylas búsquedas por voz han experimentado un aumento significativo de hasta 50% a partir de 2022. Y con la introducción de altavoces inteligentes como Amazon Echo y Google Home, solo va a aumentar aún más.
Con el continuo avance de la tecnología, la búsqueda por voz está llamada a ser aún más sofisticada. Por lo tanto, es fundamental que las empresas se mantengan a la vanguardia adaptando constantemente sus estrategias de SEO para adaptarse a estos cambios. Invertir ahora en la optimización de la búsqueda por voz no consiste únicamente en seguir las tendencias clave de SEO. Se trata de posicionar su marca para el éxito futuro.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Haz que tus contenidos sean amenos, directos y centrados en responder a preguntas concretas. No olvide el poder de cola larga palabras clave y secciones de preguntas frecuentes: los motores de búsqueda las entienden como un medio para ofrecer respuestas directas.
Asegúrese también de que su sitio web carga a la velocidad del rayo y es apto para móviles. Al fin y al cabo, la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles.
El contenido de vídeo dominará los motores de búsqueda
El vídeo está en todas partes. En 2024, los contenidos de vídeo seguirán dominando el panorama digital, especialmente con el auge de la retransmisión en directo y las plataformas de vídeo de formato corto como TikTok.
La gente devora contenidos de vídeo como nunca antes. El número de espectadores de vídeo digital en todo el mundo va a alcanzar casi el 3.500 millones a finales de 2023.
¿Y adivina qué? Los motores de búsqueda se han dado cuenta. Según Encuestas Wyzowl90% de las empresas utilizarán el vídeo como herramienta de marketing en 2023. Y para aquellas pocas empresas que aún no se han subido al tren del vídeo, no se preocupen; la mayoría tiene previsto optimizar pronto los contenidos de vídeo.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Prepara la cámara y empieza a grabar. Pero antes de darle al botón de grabar, asegúrate de que tienes una sólida estrategia SEO de vídeo.
Con más vídeos y competencia por la atención de la audiencia, precipitarse puede conducir a resultados subóptimos. Como en cualquier creación de contenidos, piense en la intención de búsqueda del usuario y en la relevancia antes que en cualquier otra cosa. Después, céntrate en crear contenidos atractivos y valiosos que estén en consonancia con el mensaje y los objetivos de tu marca.
Optimizar los títulos, las descripciones y las etiquetas de los vídeos con palabras clave relevantes también desempeña un papel crucial en el SEO de los vídeos. Y no olvides incluir una llamada a la acción y un enlace a tu sitio web para obtener más información o conversiones.
La búsqueda en Bing recibe más atención
Mientras te centras en los resultados de búsqueda de Google, no te olvides de Bing en 2024. Con las grandes inversiones de Microsoft en tecnología de búsqueda y las asociaciones con Yahoo! y Apple, Bing ha ido ganando cada vez más cuota de mercado.
Yusuf Mehdi, de Bing, compartió con entusiasmo en Marzo de 2023 que el motor de búsqueda había alcanzado un hito de más de 100 millones de usuarios activos diarios, ¡un logro sin precedentes! Esta notable hazaña se produjo tan solo un mes después del lanzamiento del increíble Bing con inteligencia artificial.
A medida que nos adentramos en 2024, Bing está preparado para continuar su crecimiento y competir con Google, que sigue dominando el mercado de los motores de búsqueda. Puede que Bing sea más popular ahora, pero su cuota de mercado sigue rondando el 3%, según estimaciones de Statcounter. Por otro lado, Google posee aproximadamente 92% de la cuota de mercado.
Por lo tanto, si desea optimizar su sitio web, Google debe ser su principal objetivo. Lo interesante es que, si te posicionas bien en Google, normalmente también lo harás bien en Bing. Así que no hay que preocuparse demasiado por Bing.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Amplíe su público objetivo teniendo en cuenta a Bing en su estrategia SEO. Al fin y al cabo, 100 millones de usuarios activos diarios es una audiencia considerable como para perdérsela.
Asegúrese de que su sitio web sigue las mejores prácticas de Bing para SEO y envíe su mapa del sitio al motor de búsqueda. Asegúrate también de estar presente en Bing Places for Business y optimiza tus anuncios locales.
Mejorar la experiencia del usuario en su sitio web
Cuando se trata de SEO técnico y de optimizar el contenido para los motores de búsqueda, no podemos pasar por alto la importancia de la optimización de la experiencia del usuario (UXO). No se trata sólo de tecnicismos. En 2024, los motores de búsqueda favorecerán los sitios web que ofrezcan una experiencia de usuario fluida y agradable.
La velocidad de la página, la facilidad de uso en móviles y las características básicas de la web desempeñan un papel importante a la hora de ofrecer una buena experiencia de usuario. Ningún usuario quiere esperar mucho a que se cargue una página o navegar por un sitio web torpe en su dispositivo móvil. Esto puede dar lugar a una alta tasa de rebote y afectar negativamente a sus esfuerzos de SEO.
Según una Informe de Google sobre el estado vital de la webLos sitios web que ofrecen una mejor experiencia de usuario tienden a aparecer mejor clasificados en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es esencial mejorar continuamente la experiencia de usuario de su sitio web.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
Realice auditorías y pruebas periódicas de la UX de su sitio web. Google Search Console (GSC) es una gran herramienta para ello. Encuentra y soluciona cualquier problema técnico, optimiza las imágenes y los vídeos para que se carguen más rápido y asegúrate de que tu sitio web es compatible con dispositivos móviles.
Wix Studio ofrece una serie de herramientas SEO para mejorar el rendimiento de tu sitio web. Una característica destacada es IA receptivauna potente herramienta que optimiza sin esfuerzo la UX de escritorio de su página web para varios tamaños de pantalla y puntos de interrupción. Con solo pulsar un botón, verás cómo tu sitio web se adapta a la perfección para ofrecer una experiencia de usuario excepcional en todos los dispositivos.
Impacto significativo de las búsquedas sin clic
En 2024, seremos testigos de cómo las consultas de búsqueda sin clic adquieren protagonismo. Esto significa básicamente más búsquedas en las que los usuarios no se molestan en hacer clic en las páginas web que se les muestran.
Alrededor de 57% de las búsquedas en móviles y aproximadamente 25% de las búsquedas en ordenadores de sobremesa no dan lugar a ningún clic en los resultados orgánicos o de pago, según la Estudio Semrush Zero-Clicks. En este comportamiento pueden influir varios factores.
Por ejemplo, la consulta de búsqueda de un usuario: "¿Qué tiempo hace en Nueva York?" puede responderse con el fragmento destacado de Google, sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web. Del mismo modo, las búsquedas locales de negocios o direcciones a menudo terminan con un resultado de Google Maps, eliminando de nuevo la necesidad de hacer clic.
¿Cómo adaptarse a esta tendencia?
La investigación conversacional de palabras clave es crucial, pero la optimización para fragmentos destacados y búsquedas locales es esencial. Proporciona respuestas claras y concisas en tu contenido que los motores de búsqueda puedan captar fácilmente para mostrarlas en un fragmento destacado.
La optimización para Google My Business y una presencia destacada en otros directorios mejorarán sus posibilidades de aparecer en las búsquedas locales. Además, asegúrese de que su sitio web es apto para móviles y está optimizado para la búsqueda por voz, ya que las búsquedas sin hacer clic son más comunes en los dispositivos móviles.
Conclusión
El sector del SEO se encuentra entre la espada y la pared, con constantes actualizaciones de los algoritmos y tendencias en constante cambio.
Estas tendencias SEO en 2024 son solo la punta del iceberg. Para mantenerse por delante de la competencia, es esencial seguir de cerca las actualizaciones del sector y adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y los comportamientos de los usuarios.
Optimizar su sitio web para Google y Bing y proporcionar una experiencia de usuario agradable le preparará para el éxito en 2024 y más allá. StarTechUP puede ayudarle con todo esto y mucho más. Contacto con nosotros para empezar a optimizar su sitio web de cara al futuro.
