Depuis le l'intelligence artificielle (IA) Dans le paysage du marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a connu des changements radicaux. Cela se manifeste facilement dans les tendances SEO qui évoluent constamment pour répondre aux exigences d'un monde numérique en constante évolution.
Avec les outils d'IA et les nouveaux Expérience génératrice de recherche (EGR)L'année 2024 est l'année où l'on peut s'attendre à de nouveaux développements dans le domaine du référencement, les entreprises continuant à se disputer la première place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici les neuf tendances SEO de 2024 que vous devez connaître pour améliorer le classement de votre site web :
L'essor de Google SGE
SGE est une expérience de recherche innovante et avant-gardiste alimentée par l'IA et présentée par Google. En analysant le comportement, les préférences et le contexte des utilisateurs, SGE redéfinira la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche en 2024.
Voici comment cela fonctionne : lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous voyez apparaître un résultat alimenté par l'IA. Il s'agit d'une sorte d'instantané qui vous donne des liens pertinents vers les sources et vous incite à approfondir le sujet. Google devient ainsi un assistant conversationnel qui comprend vos requêtes et y répond comme vous le feriez avec un ami.
Les SGE et l'IA vont révolutionner les recherches sur Google. Le marché de l'IA, y compris SGE, est évalué à près de $100 milliards et devrait atteindre près de $2 trillions d'ici 2030. Grâce aux suggestions en temps réel, à la recherche prédictive et aux interactions améliorées avec les utilisateurs, SGE est à la pointe de l'innovation en matière de recherche, en fournissant des réponses claires, des visuels pertinents et un modèle d'engagement conversationnel.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Il est trop tôt pour dire à quelle fréquence les utilisateurs dépendront du SGE pour obtenir des réponses. De nombreux utilisateurs pourraient encore choisir de cliquer sur les résultats de recherche traditionnels affichés sur la page de résultats du moteur de recherche.
Ce qu'il faut faire en toute sécurité : créer un contenu qui réponde directement aux questions des utilisateurs. Bien qu'il soit encore trop tôt pour disposer d'une stratégie d'optimisation infaillible, il est essentiel de garantir la pertinence en apportant des réponses complètes. Le contenu généré par l'IA de SGE comprend également des liens vers des ressources pertinentes.
Il est important de ne pas abandonner les meilleures pratiques de référencement traditionnelles à cause du SGE. Même si les résultats générés par l'IA peuvent influencer le comportement des utilisateurs, les SERPs contiennent toujours des résultats de recherche traditionnels qui comptent pour l'avenir du SEO.
Intégration profonde de l'IA
En 2024, l'IA contribuera à la qualité du contenu et à sa sophistication. Au départ, l'IA générative grand public se contentait d'explorer ses capacités comme un nouveau jouet brillant. Aujourd'hui, les résumés d'IA et les générateurs d'images sont omniprésents !
Les LLM comme ChatGPT et Google Bard excellent à générer du contenu plus rapidement que les humains. Cela a donné lieu à un débat sur la manière dont les moteurs de recherche traiteront le contenu de l'IA dans leurs SERP. Quant à Google, sa mission reste de privilégier un contenu pertinent et de qualité pour les utilisateurs, qu'il soit créé par des humains ou par l'IA.
Qualité et pertinence sont ce qui compte vraiment.
À mesure que le contenu généré par l'IA se développe, les experts en référencement doivent innover pour créer un contenu attrayant et distinct qui résonne. Les tactiques traditionnelles telles que les backlinks et les en-têtes optimisés pour les mots-clés ne suffiront pas. L'accent est désormais mis sur l'aspect marketing du contenu. Les marques doivent se démarquer des Contenu piloté par l'IA en s'engageant dans l'excellence du contenu.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Ne vous lancez pas à corps perdu dans des sujets que l'IA générative peut facilement traiter. Vous perdrez beaucoup de clics à long terme. Commencez plutôt à donner la priorité aux sujets que l'IA trouvera difficiles.
Comment savoir quels sont les sujets qui donneront du fil à retordre à l'IA ? Il suffit de demander à ChatGPT. S'il fournit une réponse solide et concise, c'est qu'il s'agit d'un jeu d'enfant pour l'IA. S'il éprouve des difficultés, c'est que votre sujet est mûr pour une optimisation humaine.
L'IA et l'apprentissage automatique ne sont pas encore là pour conquérir le monde. Assurez-vous que votre contenu se distingue de celui de l'IA en y ajoutant une touche personnelle et des éléments de narration.
Rester en phase avec l'E-E-A-T
L'année dernière, nous avons discuté E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) devenant un facteur de classement essentiel. En 2024, E-E-A-T reste d'actualité car les algorithmes d'IA visent à reproduire des processus de prise de décision semblables à ceux des humains.
Les sites web qui prennent en compte les E-E-A-T ont plus de chances d'être mieux classés dans les SERP. Définissons-le plus précisément :
- Expérience : Veillez à ce que votre site web offre une excellente expérience à l'utilisateur, de la vitesse des pages à l'attrait visuel.
- Expertise : Faites-vous connaître en tant qu'expert du secteur en créant un contenu de haute qualité et faisant autorité.
- L'autorité : Gagnez en crédibilité grâce à des backlinks provenant de sources réputées et collaborez avec des personnes influentes dans votre domaine.
- La fiabilité : Instaurez la confiance grâce à des politiques transparentes, des avis et évaluations de clients et des méthodes de paiement sécurisées.
Google a décidé d'ajouter E parce qu'il estime que l'expérience de l'auteur a une incidence sur la qualité du contenu. Ainsi, si un concessionnaire automobile rédige un article sur les voitures d'occasion, la priorité sera accordée à cet article plutôt qu'à une personne n'ayant aucune expérience dans le domaine de la vente de voitures.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Considérons trois éléments clés :
- Si possible, faites rédiger votre contenu par des experts certifiés dans le domaine.
- Citer des sources provenant de sites web faisant autorité.
- Incluez des avis et des témoignages de clients satisfaits.
Et, bien sûr, n'oubliez pas les meilleures pratiques traditionnelles en matière de référencement, comme la création de contenu pertinent, l'établissement de liens retour à partir de sites web pertinents et de grande qualité, et bien d'autres choses encore. Ces stratégies ne manqueront pas de renforcer le E-E-A-T de votre page web.
Optimisez votre recherche vocale
L'utilisation de la recherche vocale est de plus en plus populaire parmi les consommateurs, en particulier ceux qui effectuent plusieurs tâches à la fois. En 2024, les moteurs de recherche continueront d'améliorer la précision de leur technologie de reconnaissance vocale, ce qui en fera une partie intégrante du référencement.
Selon une étude récente menée par UpCityLes recherches vocales ont connu une augmentation significative, jusqu'à 50% d'ici 2022. Et avec l'introduction de haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo et Google Home, cette augmentation ne fera que s'accentuer.
Avec les progrès constants de la technologie, la recherche vocale est appelée à devenir encore plus sophistiquée. Il est donc essentiel que les entreprises gardent une longueur d'avance en adaptant constamment leurs stratégies de référencement à ces changements. Investir dans l'optimisation de la recherche vocale ne consiste pas seulement à suivre les grandes tendances en matière de référencement. Il s'agit de positionner votre marque pour un succès futur.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Faites en sorte que votre contenu soit conversationnel, direct et axé sur la réponse à des questions spécifiques. N'oubliez pas le pouvoir de la longue traîne les mots-clés et les sections FAQ - les moteurs de recherche les comprennent comme un moyen de fournir des réponses directes.
Veillez également à ce que votre site web se charge rapidement et soit adapté aux appareils mobiles. Après tout, la plupart des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles.
Le contenu vidéo dominera les moteurs de recherche
La vidéo est partout. En 2024, le contenu vidéo continuera de dominer le paysage numérique, notamment avec l'essor de la diffusion en direct et des plateformes vidéo de courte durée comme TikTok.
Les gens dévorent le contenu vidéo comme jamais auparavant. Le nombre de téléspectateurs de vidéos numériques dans le monde devrait atteindre près de 3,5 milliards d'euros d'ici à la fin de 2023.
Et devinez quoi ? Les moteurs de recherche l'ont remarqué ! D'après l'étude Enquêtes Wyzowl90% des entreprises utiliseront la vidéo comme outil de marketing en 2023. Et pour les quelques entreprises qui n'ont pas encore sauté dans le train de la vidéo, ne vous inquiétez pas ; la plupart d'entre elles prévoient d'optimiser le contenu vidéo prochainement.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Préparez votre caméra et commencez à enregistrer ! Mais avant d'appuyer sur le bouton d'enregistrement, assurez-vous d'avoir mis en place une solide stratégie de référencement vidéo.
Avec la multiplication des vidéos et la concurrence pour attirer l'attention du public, la précipitation peut conduire à des résultats sous-optimaux. Comme pour toute création de contenu, pensez avant tout à l'intention de recherche de l'utilisateur et à la pertinence. Ensuite, concentrez-vous sur la création d'un contenu attrayant et utile, en accord avec le message et les objectifs de votre marque.
L'optimisation des titres, descriptions et balises des vidéos avec des mots clés pertinents joue également un rôle crucial dans le référencement des vidéos. Et n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action et un lien vers votre site web pour plus d'informations ou de conversions.
La recherche sur Bing fait l'objet d'une attention accrue
Alors que vous vous concentrez sur les résultats de recherche de Google, n'oubliez pas Bing en 2024. Grâce aux investissements importants de Microsoft dans la technologie de recherche et aux partenariats avec Yahoo ! et Apple, Bing n'a cessé de gagner des parts de marché.
Yusuf Mehdi, de Bing, a partagé avec enthousiasme les informations suivantes Mars 2023 que le moteur de recherche avait franchi le cap des 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, une première ! Cet exploit remarquable est intervenu un mois seulement après le lancement de l'incroyable moteur de recherche Bing, doté d'une intelligence artificielle.
À l'aube de 2024, Bing est prêt à poursuivre sa croissance et à concurrencer Google, qui domine toujours le marché des moteurs de recherche. Bing est peut-être plus populaire aujourd'hui, mais sa part de marché est encore d'environ 3%, selon les estimations de Statcounter. D'autre part, Google détient environ 92% de parts de marché.
Par conséquent, si vous souhaitez optimiser votre site web, vous devez vous concentrer sur Google. Ce qui est intéressant, c'est que si vous êtes bien classé dans Google, vous êtes généralement bien classé dans Bing aussi. Il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter outre mesure pour Bing !
Comment s'adapter à cette tendance ?
Élargissez votre public cible en intégrant Bing dans votre stratégie de référencement. Après tout, 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, c'est une audience considérable à négliger.
Veillez à ce que votre site web respecte les meilleures pratiques de Bing en matière de référencement et soumettez votre sitemap au moteur de recherche. Veillez également à être présent sur Bing Places for Business et à optimiser vos listes locales.
Améliorer l'ergonomie de votre site web
Lorsqu'il s'agit de SEO technique et d'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, nous ne pouvons pas négliger l'importance de l'optimisation de l'expérience utilisateur (UXO). Ce n'est pas qu'une question de technique ! En 2024, les moteurs de recherche privilégieront les sites web qui offrent une expérience utilisateur fluide et agréable.
La vitesse des pages, la convivialité pour les mobiles et l'ensemble des éléments vitaux du web jouent un rôle important dans la qualité de l'expérience utilisateur. Aucun utilisateur ne souhaite attendre longtemps le chargement d'une page ou naviguer sur un site web encombrant sur son appareil mobile. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé et avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement.
Selon Le rapport de Google sur les données vitales du webLes sites web qui offrent une meilleure expérience utilisateur ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel d'améliorer continuellement l'expérience utilisateur de votre site web.
Comment s'adapter à cette tendance ?
Effectuez régulièrement des audits et des tests de l'interface utilisateur de votre site web. Google Search Console (GSC) est un excellent outil pour cela. Trouvez et corrigez tous les problèmes techniques, optimisez les images et les vidéos pour un chargement plus rapide et assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles.
Wix Studio offre une gamme d'outils de référencement pour améliorer les performances de votre site web. L'une des fonctionnalités les plus remarquables est IA réactiveLe logiciel de gestion de l'ergonomie est un outil puissant qui optimise sans effort l'interface utilisateur de votre page web pour différentes tailles d'écran et différents points de rupture. D'un simple clic, vous verrez votre site web s'adapter de manière transparente pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur tous les appareils.
Impact significatif des recherches zéro-clic
En 2024, les requêtes de recherche "zéro clic" occuperont le devant de la scène. Cela signifie essentiellement qu'il y aura davantage de recherches pour lesquelles les utilisateurs ne prendront pas la peine de cliquer sur les pages web qui leur sont présentées.
Environ 57% des recherches sur mobile et environ 25% des recherches sur ordinateur n'aboutissent à aucun clic sur les résultats organiques ou payants, d'après l'étude de l Étude Semrush Zero-Clicks. Ce comportement peut être influencé par différents facteurs.
Par exemple, la requête d'un utilisateur "Quel est le temps qu'il fait à New York ? "Quel temps fait-il à New York ?" peut trouver sa réponse dans l'extrait présenté par Google, sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur un site web. De même, les recherches locales d'entreprises ou d'itinéraires aboutissent souvent à un résultat provenant de Google Maps, ce qui élimine à nouveau la nécessité de cliquer sur un site web.
Comment s'adapter à cette tendance ?
La recherche conversationnelle de mots-clés est cruciale, mais l'optimisation pour les featured snippets et les recherches locales est essentielle. Fournissez des réponses claires et concises dans votre contenu que les moteurs de recherche peuvent facilement repérer pour les afficher dans un featured snippet.
L'optimisation pour Google My Business et une forte présence dans d'autres annuaires amélioreront vos chances d'apparaître dans les recherches locales. Veillez également à ce que votre site web soit adapté aux mobiles et optimisé pour la recherche vocale, car les recherches sans clic sont plus fréquentes sur les appareils mobiles.
Conclusion
L'industrie du référencement reste entre le marteau et l'enclume, avec des mises à jour constantes des algorithmes et des tendances en constante évolution.
Ces tendances SEO en 2024 ne sont que la partie émergée de l'iceberg. Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, il est essentiel de suivre de près les mises à jour du secteur et de s'adapter aux changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs.
En optimisant votre site web pour Google et Bing et en offrant une expérience utilisateur agréable, vous serez sur la voie du succès en 2024 et au-delà. StarTechUP peut vous aider dans tous ces domaines et bien plus encore. Nous contacter dès aujourd'hui pour commencer à optimiser votre site web pour l'avenir !
